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【大健康】“集体运动”中的狂热心灵
新闻来源:天下药仓中国药店采购联盟   浏览次数:2601   发布日期:2015年03月11日

    据说,大健康“这股风比房地产大。下一个五年大概有20万亿”。为了成为那只风口上的猪,资本市场摩拳擦掌,各类企业跃跃欲试。自恃质控严格、专业性强的医药企业对此自然也是“义无反顾”的,而快消品,成为了当仁不让的突破口。

江山如此多娇

    随着老龄化趋势的蔓延、物质生活条件的改善、经济消费能力的提高以及健康观念的改变,医药消费市场逐渐发生了升级与分化。如今,药品消费市场正在由以往单纯的治疗需求,逐渐向高端的预防、保健、康复等方向转变——安全、营养、保健、天然、高效的社会大健康需求正在成为主流。

    这为大健康产业的发展提供了良好的契机。

    2013年,国务院颁发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中提出,到2020年,基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系,健康服务业总规模达到8万亿元以上。

    这一积极的政策信号,将大健康推到了一个非凡的高度。从政府部门、医疗机构(公立与非公立)到企业(医药与非医药),都对此表现出了无与伦比的热情和前所未有的期许。更重要的是,健康产业正以急速扩大的市场规模,来回馈人们的认可。

    据不完全统计,目前我国健康产业产值已达5600亿元人民币,总体销售规模达900亿元。按照预计,到2015年,我国将超过美国,成为全球第一大健康产品消费市场;到2020年,市场总量将突破4500亿元人民币。

    然而,即便对于大健康产业良好而广阔的发展前景以及巨大的市场空间已基本形成了共识,但这个在资本市场之间口口相传的大健康概念,既没有官方明确的解读,企业对此也尚未达成统一的共识。

    按照《关于促进健康服务业发展的若干意见》里健康服务业的范围,主要包括医疗服务、健康管理与促进、健康保险以及相关服务,涉及药品、医疗器械、保健用品、保健食品、健身产品等支撑产业。但随着社会的发展和科技的进步,健康服务业的范围也在进一步拓宽。

    “大健康涉及的范围较广,它应该是一个超强的综合性多功能范畴。”深圳某药业董事长表示,大健康涵盖了人的生老病死、衣食住行,比如心理、生理、精神、社会环境、人性道德等很多层面的东西。而若说得再具体一些,则囊括了预防、治疗、养身、康复、保险、旅游、健康咨询、食品药品、化妆品、日化用品、农林牧渔养殖种植等各方面的内容。


    当然了,尽管在100个人眼中有100种大健康,但定义略嫌模糊的问题并不能妨碍这个概念成为“当红炸子鸡”。在更多人眼中,概念未厘清,意味着大健康范围或将进一步扩大;而未知则意味着无限可能的存在。更重要的是,大家都知道,即便一切都不明晰,大健康风光无限好这点是不需要怀疑的。这,才是最强劲的磁力。

    即无论如何,一方面,从国家政策来看,大健康是未来国家重点扶持的一个产业,具有无限光明的前景;另一方面,随着人口老龄化以及人们自我保健意识的增强,老百姓本身对于大健康的需求也与日俱增。

药企竞相折腰

医药企业在这样的诱惑之下,是难以保持冷静的。

    第一,不同于药品这一市场有限的刚性需求商品,具有药用功效性以及食品日用品双重属性的大健康产品,是弹性需求的商品,具有重复消费、长期消费、适应人群广泛的消费特征,消费者重复购买和长期使用的几率很大,在理论上有无限大的发挥空间。

    第二,在医药行业生产成本和产业集中度不断提高的背景下,医药企业间的竞争日趋激烈,而新医改逐步往深水区挺进,政府对药品生产、价格管控的力度均大幅加强,药企也普遍遭遇了发展瓶颈,迫切需要重新定位寻找新的突破口。

    驱动医药企业进入大健康的原因,主要可以归结为以下几个方面:健康需求是大健康产业产生的根基;新医改政策驱动大健康产业;国家产业政策扶持大健康产业和医药政策监管的趋严;经济发展促进大健康产业;与发达国家相比我国大健康产业潜力巨大;老龄化促进大健康产业;未来之生命医学也是营养医学,其趋势也是关注大健康;药品零售行业受基层医疗机构基药销售冲击,需要多元化的大健康产品突围;新四化(城镇化)驱动大健康市场扩容;基药政策和招投标限制很多企业,使其产能过剩。

    如上所言,在大健康产业的市场已然形成并潜藏着巨大诱惑和原有市场遭遇利润危机而企业自身的发展空间愈发受限的“你推我拉”作用之下,医药企业势必会发生拓展与融合。借用济南利民制药销售总监满超的表述,即在宏观经济形势低迷、行业增长下降的情况下,进军大健康产业可能更多的是发展和扩张的需要。

    医药企业热衷于大健康,既体现了其从闷头做产品逐步转移到抬头看趋势,希望借助政策引导能加快发展的心理;同时也体现出目前传统药品竞争过于激烈,企业希望在新领域寻求突破的急迫心理。

    而某些嗅觉灵敏的医药企业在进军大健康后的“风生水起”之势,尤其是云南白药牙膏与广药王老吉的成功,更是给了人们满溢的期待。

    于是,云南白药牙膏之后,滇虹牙膏、片仔癀牙膏、敬修堂牙膏、独一味牙膏、中美史克牙膏络绎不绝;广药王老吉之后,三九集团的下火王、香雪制药的上清饮、贵州百灵的爱透胶原蛋白、东阿阿胶的阿胶王接踵而至。

    事实上,医药企业在今时今日投注给各种功效的牙膏、各种成分的食品、各种新奇的饮料的关注与精力,达到了前所未有的高度。这样的热情,即便是称之为癫狂,恐怕亦是不为过的——据了解,目前国内进入大健康的医药企业已有约300家,其中30多家为上市公司。

    目前看来,相比起医疗服务,绝大多数进军大健康领域的医药企业都更为关注产品,这可能与药企主要是以产品输出为主有很大的关系。

     更具体的说,医药企业所谓的大健康产品,指的多是功能型饮料、药妆、保健品等带有大健康属性的快消品。
 
    医药企业做大健康之所以选择围绕快消领域,一来是看中了以云南白药等为主的企业取得的巨大成功;二来则是相对于药品的开发,快消品能更快的取得相关产品的生产资质,从而可以快速的进入市场掘金。

    相比药品利润空间缩小,生产成本增加,新药研发难度大、投入高、行业监管日趋严格等情况,日化用品、饮料、食品、药妆等属于快消品行业,进入门槛相对较低,利润空间较大。因此,大健康成为医药企业面对多元化发展、突破自身瓶颈时作出的战略选择。据悉,其所在的企业目前也正在投入生产一种口服保健食品。

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